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Coop Vitality: Stärkung der Eigenmarke im Apothekenumfeld

Gemeinsam mit der Basler Agentur BrandPartner hat Coop Vitality ihre Eigenmarke deutlich weiterentwickelt. Sie schafft nun, nach einem strategisch fundierten Redesign, mühelos den Spagat vom Schmerzmittel bis zur Nagelschere: alles unter einer starken Brand Identity. Carla Wälchli, Head of Marketing & Kommunikation bei Coop Vitality, und Kerstin Gimenez, Creative Director und Inhaberin von BrandPartner, sprechen über ein komplexes Packaging-Projekt und…

Interview

20 Jahre Partnerschaft: Wie BrandPartner und Wander Ovomaltine in die Zukunft führen

20 Jahre BrandPartner, 20 Jahre Arbeit an Ovomaltine: Die Agentur für Brand- und Packaging-Design aus Basel feiert ein doppeltes Jubiläum. Kerstin Gimenez, Inhaberin von BrandPartner, und Christof Stulz, Marketing-Manager von Ovomaltine, geben Einblicke in eine Partnerschaft, die von Vertrauen, Kontinuität und gemeinsamer Weiterentwicklung geprägt ist.

Interview

Neupositionierung im Milchregal – wie Cremo sich mit BrandPartner neu erfand

In einem hartumkämpften Markt wagt Cremo, der zweitgrösste Milchverarbeiter der Schweiz, einen grossen Schritt nach vorne: Gemeinsam mit der Agentur BrandPartner wurde die Markenidentität neu gedacht – strategisch wie gestalterisch. Ein Gespräch mit Daria Zwald, Design-Spezialistin bei Cremo, und Kerstin Gimenez, Creative Director bei BrandPartner, über Herausforderungen, Aha-Momente und das Resultat des Rebrandings im Kühlregal.

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Was hat Donald Trump, was Ihre Marke (noch) nicht hat?

Haben Sie sich je gefragt, warum bestimmte Marken besonders erfolgreich sind? Möglicherweise sind sie deshalb so wirksam, weil sie Profil zeigen, Charisma haben und damit Kontroversen auslösen. Erfahren Sie in diesem Artikel, welche “unterschätzte Kraft im Hintergrund” von vielen Markenverantwortlichen viel zu wenig genutzt wird.

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Packungsdesign, das unterschätzte Medium für Markenbindung

Wussten Sie, dass über 50 Prozent unserer täglichen Kaufentscheidungen – trotz eines physischen oder mentalen Einkaufszettels – letztlich erst am Point of Sale (POS) getroffen werden? Ob ein Produkt im Einkaufswagen landet, hängt nicht nur von seiner Platzierung im Regal oder seinen Mehrwerten ab, sondern vor allem von der Stärke der Marke und damit auch relevant vom Packungsdesign. Wir erklären,…

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Marken auf authentischen Kurs bringen: fünf Tipps aus der Praxis

Cristiano Ronaldo spielt viele Rollen, doch am authentischsten wirkte er 2020 an einer EM-Pressekonferenz. Mit verächtlicher Mimik und Gestik schob er zwei Coca-Cola-Flaschen beiseite und empfahl: “Trinkt Wasser!” Das Video ging viral und der Aktienkurs des Sponsors fiel kurzzeitig in den Keller. Andererseits tauchte ein alter Werbespot auf, in dem ein junger Ronaldo für den geschmähten Softdrink wirbt – und…