Cremo

Tradition neu interpretiert.

Cremo, der zweitgrösste Milchverarbeiter der Schweiz, wollte seine Marke neu positionieren und im Milchregal relevanter, hochwertiger und moderner auftreten. Im Zentrum standen die Hauptsortimente Milch, Rahm und Butter.

In einem hart umkämpften Markt galt es, die Identität von Cremo zu schärfen, die Marke klarer vom Wettbewerb zu differenzieren und gleichzeitig ihre über Jahrzehnte gewachsene DNA zu bewahren.

Eine starke Identität mit Schweizer Wurzeln

In einem kollaborativen Prozess wurden die Markenidentität, das bestehende Sortiment und Cremos Rolle in den verschiedenen Kategorien des Milchmarkts analysiert. Dabei kristallisierten sich Authentizität, Tradition, handwerkliches Können und die Verbundenheit mit dem Schweizer Terroir als zentrale Markenthemen heraus.

Die Herausforderung bestand darin, diese Werte in eine zeitgemässe und emotionale Markenwelt zu übersetzen – und gleichzeitig ein Designsystem zu schaffen, das über unterschiedliche Produktkategorien und Verpackungsformate hinweg funktioniert.

Unser Ansatz

Aus der neuen Positionierung entstand eine kraftvolle und einladende Designsprache. Im Zentrum steht ein neues Siegel, das Cremos fast 100-jährige Erfahrung und handwerkliches Können symbolisiert. Als verbindendes Element zieht es sich durch die gesamte Produktpalette und sorgt für eine schnelle Markenwahrnehmung und klare Differenzierung im Regal.

Handgeschriebene Typografie, authentische Illustrationen und eine natürliche Farbwelt greifen die Verbundenheit mit dem Schweizer Terroir auf und verleihen der Marke eine charaktervolle, emotionale Anmutung.

Gleichzeitig wurden bestehende Farbcodes gezielt weitergeführt, um die Orientierung und Wiedererkennung der einzelnen Produkte zu erhalten.

So verbindet das neue Erscheinungsbild Tradition und Moderne: authentisch und verwurzelt, aber gleichzeitig frisch, hochwertig und einladend.

Die neue Markenidentität gibt Cremo eine klare visuelle Präsenz im Milchregal und schafft eine konsistente Markenerfahrung über das gesamte Sortiment hinweg.