Ovomaltine

Ikonisch bleiben. Am Zeitgeist dran.

Wie entwickelt man eine ikonische Marke weiter, ohne ihren unverwechselbaren Charakter zu verlieren?

Ovomaltine ist eine Marke mit langer Geschichte und einer starken Identität. Die Herausforderung bei jedem Relaunch besteht darin, diese Heritage zu bewahren und gleichzeitig den Anschluss an den Zeitgeist zu halten. Bestehende Konsumenten sollen sich weiterhin mit der Marke identifizieren, während neue Zielgruppen hinzukommen.

Beim letzten Relaunch stand deshalb die Frage im Zentrum: Wie lässt sich das Besondere an Ovomaltine noch stärker zum Ausdruck bringen, ohne das ikonische Design infrage zu stellen?

Ecken und Kanten als Markenzeichen

Ovomaltine ist keine Marke, die sich über glatte Perfektion definiert. Ihr Charakter zeigt sich gerade in ihren Ecken und Kanten, in der unverwechselbaren Crunchyness und ihrer Schweizer Herkunft.

Diese Eigenschaften sollten im Relaunch stärker zelebriert werden. Das Produkt selbst rückte als Erlebnis in den Vordergrund: seine Textur, seine Eigenständigkeit und das, was Ovomaltine unverwechselbar macht.

Denn eine starke Markenidentität zeigt sich nicht nur im Logo oder in den Farben. Sie muss auch auf der Verpackung spürbar werden – in der Art, wie das Produkt inszeniert wird und wie seine Persönlichkeit zum Ausdruck kommt.

Unser Ansatz

Das ikonische Design bildete den Ausgangspunkt für die Weiterentwicklung. Ziel war es, die vertraute Ovo-Welt zu bewahren und gleichzeitig ihre charakteristischen Eigenschaften prägnanter zu inszenieren.

Dabei galt es auch, neue Anforderungen an die Verpackung in die Markenwelt zu integrieren. So wurde die Oberfläche neu matt gestaltet, um den Nachhaltigkeitsanspruch auch materiell erlebbar zu machen. Gleichzeitig mussten die leuchtenden, charakteristischen Farben ihre volle Wirkung behalten. Eine gestalterische Herausforderung, bei der Materialität und Farbigkeit sorgfältig aufeinander abgestimmt werden mussten.

Hinzu kam der Anspruch, über die DACH-Märkte hinweg eine möglichst einheitliche Markenwelt zu schaffen. Denn trotz gemeinsamer Sprache unterscheiden sich Deutschland, Österreich und die Schweiz in ihren kulturellen Wahrnehmungen, Konsumgewohnheiten und Verpackungsbedingungen. Unterschiedliche Materialien, Recyclinganforderungen und Marktgegebenheiten mussten deshalb mitgedacht werden.

So verbindet der Relaunch die Kontinuität einer ikonischen Marke mit einer zeitgemässen Inszenierung: Ovomaltine bleibt unverwechselbar Ovo – mit all ihren Ecken und Kanten.