Coop Vitality

Eine starke Eigenmarke für das Apothekenumfeld.

Coop Vitality wollte ihre Eigenmarke im Rahmen eines umfassenden Redesigns neu ausrichten und gezielt für weitere Produktkategorien öffnen. Neben klassischen Pharma- und Medizinprodukten sollten künftig auch Körperpflegeprodukte und weitere Sortimente unter derselben Marke Platz finden.

Das bestehende Design war dafür nicht ausgelegt und wirkte nicht mehr zeitgemäss. Die Herausforderung: eine starke und konsistente Markenidentität zu schaffen, die unterschiedliche Produktkategorien verbindet und gleichzeitig den Anforderungen des Apothekenumfelds gerecht wird.

Eine Designlogik für ein vielseitiges Sortiment

Arzneimittel verlangen nach Klarheit, Kompetenz und Vertrauen. Körperpflegeprodukte hingegen dürfen emotionaler und sinnlicher auftreten. Gleichzeitig müssen Mitarbeitende in der Apotheke Produkte schnell einordnen können, während sich Kunden intuitiv orientieren können.

Gesucht war deshalb ein flexibles Designsystem, das unterschiedliche Produktwelten zusammenführt, ohne ihre spezifischen Anforderungen zu verwischen. Modernität, Wiedererkennbarkeit und Orientierung sollten dabei gleichermassen gewährleistet sein.

Unser Ansatz

Ausgehend von der Markenidentität von Coop Vitality entstand ein ganzheitliches Designsystem für das gesamte Eigenmarkensortiment.

Eine klare Designlogik schafft eine verbindende Klammer über die unterschiedlichen Produktkategorien hinweg. Gleichzeitig lässt sie genügend Spielraum, um die spezifischen Anforderungen von Arzneimitteln, Medizinprodukten und Körperpflege aufzunehmen.

Besonderes Augenmerk lag auf der Informationshierarchie: Marke, Produktkategorie und zentrale Produktinformationen müssen auf einen Blick erfassbar sein. Klare Strukturen und eine präzise Gewichtung der Gestaltungselemente sorgen für Orientierung – am Regal ebenso wie in der Beratung.

Das neue System verbindet Modernität und Kontinuität und lässt sich über unterschiedlichste Verpackungsformen und Produktkategorien hinweg konsequent anwenden.

So wird das Packaging zum zentralen Markenträger: Es stärkt die Wiedererkennbarkeit von Coop Vitality, schafft Orientierung und verleiht der Eigenmarke eine klare und zeitgemässe Präsenz im Apothekenumfeld.