Coop Vitality

Une marque propre forte pensée pour l'univers de la pharmacie.

Dans le cadre d’une refonte globale, Coop Vitality souhaitait repositionner sa marque propre et l’ouvrir à de nouvelles catégories de produits. Aux produits pharmaceutiques et médicaux traditionnels devaient désormais s’ajouter des produits de soins corporels et d’autres gammes, réunis sous une même marque.

Le design existant ne permettait plus de répondre à ces ambitions et avait perdu de sa modernité. Le défi : créer une identité de marque forte et cohérente, capable d’unifier des catégories de produits variées tout en répondant aux exigences spécifiques de l’univers pharmaceutique.

Une logique de design pour une gamme diversifiée

Les médicaments exigent clarté, expertise et confiance. Les produits de soin, quant à eux, peuvent exprimer davantage d’émotion et de sensorialité. En pharmacie, le personnel doit pouvoir identifier rapidement les produits, tandis que les clients doivent s’y retrouver intuitivement.

L’enjeu était donc de concevoir un système de design flexible, capable de réunir des univers de produits variés sans gommer leurs spécificités. Modernité, reconnaissance immédiate et facilité de repérage devaient aller de pair.

Notre approche

En nous appuyant sur l’identité de Coop Vitality, nous avons développé un système de design pour l’ensemble de la gamme.

Une logique graphique commune assure la cohérence entre les différentes catégories, tout en laissant suffisamment de liberté pour répondre aux besoins spécifiques des médicaments, des dispositifs médicaux et des produits de soin.

La hiérarchie de l’information a fait l’objet d’une attention particulière. La marque et les informations essentielles doivent être identifiables au premier coup d’œil. Des structures claires et une hiérarchie visuelle précise facilitent le repérage, aussi bien en rayon que lors du conseil en pharmacie.

Le nouveau système allie modernité et continuité. Il s’applique de manière cohérente à des catégories de produits et des formats d’emballage très variés.

Le packaging devient ainsi un véritable vecteur de marque : il renforce la reconnaissance de Coop Vitality, facilite le repérage et donne à la marque propre une présence affirmée et contemporaine dans l’univers de la pharmacie.