Bosch

Un design pour des exigences mondiales.

Mobility Solutions est de loin le plus grand secteur d’activité de Bosch. Avec plus de 650 000 références et des produits destinés à des marchés très divers, Bosch devait relever un défi complexe : développer un nouveau design de packaging garantissant une identité de marque cohérente et reconnaissable dans le monde entier, tout en répondant aux exigences spécifiques des marchés, des produits et des publics cibles.

Dans le secteur des pièces détachées, il est essentiel de pouvoir s’orienter facilement. Comment un client identifie-t-il le bon essuie-glace pour sa Volkswagen Golf III ? Comment un mécanicien reconnaît-il les plaquettes de frein adaptées à une BMW M3 ? Quelles informations sont essentielles, et dans quel ordre doivent-elles être présentées ?

L’enjeu était donc d’intégrer des repères clairs au design pour faire du packaging un véritable outil d’aide au choix.

Une qualité de premier ordre, un packaging adapté à chaque gamme

Les produits Bosch sont utilisés dans le monde entier, mais les réalités locales varient considérablement. En Europe, le pouvoir d’achat est plus élevé que dans les marchés émergents. En Amérique du Sud et en Inde, les véhicules sont utilisés plus longtemps et plus intensivement qu’aux États-Unis. Certains segments de clientèle, notamment dans la compétition automobile, ont des exigences particulièrement élevées en matière de qualité.

L’enjeu était donc de créer trois gammes correspondant à différents niveaux de performance, tout en les réunissant sous un langage visuel commun, cohérent et porteur d’émotion.

Notre approche

Un système de design flexible permet de distinguer clairement les différentes spécifications des produits, tout en préservant une identité Bosch cohérente sur l’ensemble des gammes.

Le gris identifie les produits aux spécifications alternatives, le bleu met en avant la qualité premium des équipements d’origine, tandis que le noir distingue les produits répondant aux exigences les plus élevées. Le système est complété par un packaging spécifique destiné aux professionnels.

Une hiérarchie de l’information claire facilite l’identification rapide des caractéristiques essentielles. Les différentes promesses de performance sont exprimées à travers un langage visuel cohérent et évocateur, qui assure le lien entre toutes les gammes.

Le déploiement sur des milliers de références et des formats d’emballage très variés a lui aussi été systématisé. Une formule mathématique permettant de calculer la taille optimale du logo garantit un dimensionnement adapté à chaque format.

Le résultat : un système de design déclinable à l’échelle mondiale, qui facilite le repérage, répond aux exigences spécifiques de chaque produit et assure une présence de la marque Bosch cohérente sur l’ensemble du catalogue.