Wander

Caotina Redesign

Projet

Nouveau packaging design pour Caotina

Année

2022

Services

Design Strategy
Packaging Design

Le savoir-faire chocolatier suisse, réinventé.

Comment rendre la qualité d’une marque suisse de chocolat visible et reconnaissable au point de vente ?

Caotina incarne le plaisir intense du chocolat suisse, avec son chocolat à boire élaboré à partir de véritable chocolat suisse. Ce savoir-faire devait également se refléter dans sa pâte à tartiner au chocolat. Le redesign visait donc à mieux exprimer cette qualité tout en renforçant significativement la présence de la marque en rayon.

Le défi était double : valoriser le savoir-faire chocolatier suisse et donner davantage d’impact à la marque au point de vente.

Le chocolat suisse, une promesse de qualité

À l’international, la Suisse est synonyme de chocolat de qualité. Cette origine représente un véritable atout pour Caotina, notamment sur les marchés allemand et autrichien.

Le redesign devait donc affirmer davantage l’origine suisse et exprimer le savoir-faire chocolatier de la marque à travers ses deux univers de produits : du chocolat à boire à la pâte à tartiner.

En parallèle, la pâte à tartiner devait gagner en visibilité et en caractère dans son rayon. Face à une concurrence dynamique, composée de marques fortes et de marques de distributeur, Caotina devait affirmer sa singularité dès le premier regard.

Notre approche

La nouvelle identité du packaging traduit plus clairement le positionnement de Caotina, en valorisant ses origines suisses et son savoir-faire chocolatier. La chaîne de montagnes dorée en devient l’élément graphique emblématique. Elle relie visuellement l’origine suisse à l’univers du chocolat, se prolonge sur le couvercle et renforce ainsi la présence du produit en rayon.

Le design devait également répondre aux attentes actuelles en matière d’esthétique et de durabilité. La finition mate apporte une dimension plus naturelle au packaging. Tout l’enjeu consistait à trouver le juste équilibre entre cette apparence contemporaine, les couleurs emblématiques de Caotina et un impact visuel fort dans un rayon très concurrentiel.

Le packaging devient ainsi un véritable ambassadeur de la marque au point de vente : il valorise la qualité, différencie Caotina des marques concurrentes et des marques de distributeur, et rend son positionnement plus lisible.

AvantAprès

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Roland