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Caotina Redesign

Projekt

Neues Packaging Design für Caotina

Jahr

2022

Services

Design Strategy
Packaging Design

Schweizer Schokoladenkompetenz, neu inszeniert.

Wie macht man die Qualität einer Schweizer Schokoladenmarke am POS sichtbar und unverwechselbar?

Caotina steht für höchsten Schokoladengenuss – mit Trinkschokolade aus echter Schweizer Schokolade und einer Kompetenz, die sich auch in der Schokoladencrème fürs Brot widerspiegeln sollte. Im Rahmen des Redesigns galt es, diese Qualität stärker zum Ausdruck zu bringen und gleichzeitig die Präsenz der Marke im Regal deutlich zu erhöhen.

Im Zentrum stand dabei eine doppelte Herausforderung: die Schweizer Schokoladenkompetenz sichtbar machen und der Marke mehr Impact am POS verleihen.

Schweizer Schokolade als Qualitätsversprechen

Die Schweiz steht international für Schokolade und deren hohe Qualität. Diese Herkunft ist ein wichtiger Mehrwert für Caotina, insbesondere in Deutschland und Österreich.

Die gestalterische Weiterentwicklung sollte deshalb die Swissness stärker betonen und die Schokoladenkompetenz der Marke über beide Produktwelten hinweg erlebbar machen: vom Getränkepulver bis zur Crème.

Gleichzeitig musste die Crème im Brotaufstrichregal an Profil gewinnen. In einem dynamischen Wettbewerbsumfeld mit starken Marken und Private Labels war es entscheidend, die Eigenständigkeit von Caotina auf den ersten Blick erkennbar zu machen.

Unser Ansatz

Aus der geschärften Positionierung entstand eine neue Verpackungsgestaltung, die Schweizer Herkunft und Schokoladenkompetenz stärker zum Ausdruck bringt. Die goldene Bergkette wurde zum prägenden Gestaltungselement: Sie verbindet die Schweizer Herkunft mit der Schokoladenwelt, geht optisch in den Deckel über und vergrössert so die visuelle Präsenz der Verpackung.

Gleichzeitig galt es, den wachsenden Erwartungen an eine zeitgemässe und nachhaltigkeitsbewusste Verpackungsanmutung Rechnung zu tragen. Die matte Oberfläche griff diesen Trend auf. Die Herausforderung bestand darin, die natürlichere Anmutung mit der für Caotina wichtigen Farbigkeit und einer überzeugenden Wirkung im dynamischen Regal zu verbinden.

So wurde die Verpackung zum zentralen Markenbotschafter am POS: Sie vermittelt Qualität, schafft Differenzierung gegenüber Mitbewerbern und Eigenmarken und macht Caotinas geschärfte Positionierung sichtbarer.

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Roland