miba

Nähe, die verbindet.

Wie macht man die Werte einer Milchgenossenschaft als Marke erlebbar?

Gemeinsam mit miba, der Genossenschaft der Milchproduzenten der Nordwestschweiz, wurde die Marke strategisch neu positioniert und ihre visuelle Identität – vom Logo bis zum Packaging – grundlegend weiterentwickelt.

Im Zentrum stand dabei eine Frage: Was macht miba einzigartig?

Nähe als Kern der Marke

In Workshops und intensiven Gesprächen kristallisierte sich eine zentrale Erkenntnis heraus: Das Herz von miba ist die Nähe.

Die Nähe einer Genossenschaft, die tief in ihrer Region verwurzelt ist. Die Nähe der Milchproduzenten zu ihren Tieren und zu ihrem Land. Und die Nähe zwischen den Menschen, die die Milch produzieren, und jenen, die wissen möchten, woher ihre Lebensmittel stammen.

Diese Verbindung ist bei miba nicht nur eine Haltung, sondern Teil des Produkts selbst: Für die miba-Produkte wird ausschliesslich Milch von den Höfen der Genossenschaft verwendet.

Die Idee der Nähe wurde damit zum roten Faden für die gesamte Markenentwicklung.

Unser Ansatz

Diese Nähe sollte nicht nur erzählt, sondern sichtbar und erlebbar werden. Deshalb rückt das neue Design die Menschen in den Mittelpunkt, die täglich hinter der Marke stehen.

Poetische Illustrationen erzählen vom Alltag der Milchproduzenten und machen sichtbar, was sonst oft verborgen bleibt: die Sorgfalt, das Engagement und die Verbundenheit mit Tieren, Land und Region.

Vom Logo bis zum Packaging entsteht so eine visuelle Identität, die die Werte von miba in eine eigenständige Bildsprache übersetzt.

Die neue Marke verbindet Herkunft und Gegenwart und macht sichtbar, was miba auszeichnet: eine Nähe, die Menschen, Produkte und Region miteinander verbindet.